De vergelijking wordt bijna altijd verkeerd gemaakt. Aan de ene kant staat een bedrag van een paar euro per maand, aan de andere kant een offerte met vier cijfers. Zo gepresenteerd is er geen keuze. Maar de twee bedragen dekken niet dezelfde dingen, en het verschil zit precies in de post die nergens wordt opgeteld: uw eigen tijd.
De vraag is niet wat het kost, maar wie de uren maakt
Een bedrijfswebsite van acht pagina's vraagt een vast aantal beslissingen. Welke pagina's er zijn en in welke volgorde. Wat er op de homepage beloofd wordt. Welke teksten er staan, welke foto's, welke velden in het formulier, waar de aanvraag heen gaat, en wie hem beantwoordt. Die beslissingen verdwijnen niet als u een generator gebruikt. Ze verschuiven alleen van iemand die ervoor betaald wordt naar u.
Wat een uur in Nederland kost
Simplicate publiceert elk kwartaal een benchmark op basis van bijna 550 Nederlandse creatieve, digitale en marketingbureaus. In het rapport over het derde kwartaal van 2025, besproken door Emerce op 30 september 2025, vragen bureaus gemiddeld 105 euro per uur, tegen 103 euro in het eerste kwartaal. De omzet per fte kwam halverwege dat jaar uit op 114.000 euro, bij de beste twintig procent op 145.000 euro.
Een tweede cijfer uit hetzelfde rapport verklaart veel van de prijs: de gemiddelde productiviteit van die bureaus is 55 procent. Accountants en architecten zitten op of boven de zeventig procent. Van elk uur dat een bureau in rekening brengt, gaat bijna een even lang uur op aan werk dat niemand betaalt. Dat is geen verwijt, het is de reden dat 105 euro geen salaris is.
Wat dat concreet betekent, laat een Nederlands bureau zelf zien. Projectie in Leiden publiceert de urenstaat onder zijn tarieven: een responsive bedrijfswebsite van acht pagina's in WordPress komt op 19 uur en 1.950 euro, een maatwerksite in Laravel van vijftien pagina's op 45 uur en 4.500 euro. Deel 1.950 door 19 en u komt uit op ongeveer 103 euro per uur. Dat is vrijwel exact het benchmarkgemiddelde. Een offerte is dus geen prijskaartje, het is een urenschatting met een tarief eromheen.
De vier routes naast elkaar
| Route | Eerste jaar | Uren die u zelf maakt | Wat u overhoudt als u stopt |
|---|---|---|---|
| AI-builder, zelf gedaan | 60 tot 600 euro | 15 tot 40 | Uw teksten en uw domein, zelden de site |
| AI-builder plus een freelancer die het afmaakt | 600 tot 2.600 euro | 5 tot 15 | Hangt af van het platform, vraag het vooraf |
| Bureau dat AI in het proces gebruikt | 1.950 tot 4.500 euro | 5 tot 10 | De site, in uw eigen hosting |
| Bureau, volledig maatwerk | 3.000 tot 12.000 euro | 3 tot 8 | De site en de code, mits vastgelegd |
De bedragen komen uit gepubliceerde tarieven: het abonnementsbereik van 5 tot 50 euro per maand en de bureaubedragen uit het kostenoverzicht van Searchlab van 17 februari 2026, de twee middelste regels uit de urenstaat van Projectie. De urenkolom is een praktijkindicatie op basis van die routes, geen gemeten cijfer, en hij loopt sterk uiteen met hoe scherp u van tevoren weet wat er op de site moet staan.
De uren die niet op de factuur staan
Neem de eerste regel serieus. Vijfentwintig uur is een realistische middenwaarde voor iemand die zelf teksten schrijft, foto's uitzoekt, het formulier test en een week later ontdekt dat de contrastkleur op een telefoon onleesbaar is. Reken die uren tegen uw eigen tarief. Voor een zzp'er van 75 euro per uur is dat 1.875 euro. Voor een ondernemer die in diezelfde tijd twee klanten had kunnen spreken, is het meer.
De AI-route is dus niet gratis, hij is vooruitbetaald in uw eigen tijd. Dat kan een prima ruil zijn. Als u de rustige maand van het jaar gebruikt en uw website vooral een adreskaartje is, koopt u met eigen uren iets wat u anders in geld had betaald. Het wordt pas een slechte ruil als die uren uit uw verkooptijd komen.
Wat u overhoudt als u stopt
Dit is de kolom die klanten vergeten en die achteraf het duurst blijkt. Bij het ene platform kunt u uw site als HTML-bestanden exporteren zodat een bouwer verder kan, bij het andere is dat niet voorzien. Searchlab schrijft het in zijn eigen overzicht met zoveel woorden: sommige AI-builders exporteren, andere platforms zijn geslotener, en u moet vooraf controleren of u uw content en uw domein mee kunt nemen.
Drie afspraken maken het verschil, en ze kosten niets als u ze aan het begin maakt. Zet het domein op naam van uw eigen bedrijf, niet op die van uw bouwer of uw platform. Bewaar teksten en beeldmateriaal in een eigen map, los van het systeem. En vraag schriftelijk of u een export kunt krijgen en in welk formaat. Wie later een website laat bouwen die wel meegroeit, begint zo niet bij nul.
Wanneer AI-first echt genoeg is
- U opent over twee weken en heeft vooral adres, diensten en telefoonnummer online nodig
- U wilt weten of er überhaupt vraag is voordat u ergens in investeert
- Het gaat om een losse landingspagina voor een campagne met een einddatum
- De site hoeft nergens aan gekoppeld te worden en er werkt maar een iemand in
In die vier gevallen is een bureau het duurdere antwoord op een vraag die niemand stelde. Een lunchroom in Utrecht heeft geen eigen architectuur nodig, die heeft openingstijden nodig die kloppen.
Wanneer de AI-route u geld kost
- Uw teksten lijken op die van uw concurrent, omdat ze uit dezelfde branchesjabloon komen
- Er komen aanvragen binnen, maar niemand weet wie ze oppakt en binnen hoeveel uur
- U kunt niet zien welke pagina welke aanvraag opleverde
- U heeft koppeling met een CRM, een agenda of een voorraadsysteem nodig
- U besteedt er per maand meer eigen uren aan dan een onderhoudscontract zou kosten
Drie vragen die de keuze beslissen
Hoeveel uur kan ik hier zelf in stoppen zonder dat mijn omzet eronder lijdt? Wat moet deze site opleveren, in aanvragen per maand, en weet ik straks of dat gebeurt? En wat neem ik mee als ik over twee jaar wil overstappen? Wie die drie kan beantwoorden, weet welke regel in de tabel bij hem hoort. Wie ze niet kan beantwoorden, kiest niet tussen AI en een bureau, maar tussen goedkoop beginnen en twee keer beginnen.
Twijfelt u tussen zelf doen met AI en het uitbesteden? Wij kijken kosteloos mee naar uw huidige of geplande site: wat er staat, wat er ontbreekt en wat het u per maand aan eigen uren kost. Daarna kiest u met cijfers in plaats van met een onderbuikgevoel.
Gratis audit aanvragen